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課程1~廣告篇

• 何謂廣告:

       「廣告」顧名思義就是：「廣而告知」。那麼要告訴的對象是誰呢？而誰又需要製作廣告呢？想必現在你正開始思考這些問題，看是簡單無奇的廣告卻有我們無法忽視的力量。試著回想上一次想買個罐裝咖啡來喝的時候，你是隨興地在便利商店的冰櫃裡選擇了之前對它並沒有特殊印象的品牌，還是買下了與浪漫的法國氣息有某種聯結的商品呢？現在你發現了吧！廣告早已入侵我們的大腦中，以不自覺的方式影響我們的購買習慣。因此，實在有必要了解「廣告」這玩意，你總不願意老是被它牽著鼻子走吧！

       現在就舉一例說明廣告是如何製作與它的功用何在。「耐吉」是一個製造運動用品的公司，我們通常稱它為「廣告主」，他們為了要把球鞋賣給消費者（就是買東西的顧客），所以花錢請「一級棒廣告公司」來設計廣告，希望觀眾看到廣告後就會去買球鞋。那麼如何讓小朋友能注意廣告，並且喜歡這個產品呢？「一級棒廣告公司」常會花錢請小朋友喜歡的「明星」在廣告中介紹產品，希望大家因為喜歡明星，進而喜歡他介紹的產品。

電視廣告製作完成後，為了讓小朋友有機會在電視上看到，廣告公司會向電視公司購買幾個收視率高的節目廣告時段來播出。由於「耐吉」不但要付給「一級棒廣告公司」一筆服務費，而且還要付費給電視公司來播出廣告，所以球鞋本身的售價也就因為廣告而提高了。轉了一大圈又回到消費者身上，完全符合「羊毛出在羊身上」這句話。然而消費者一定是冤大頭的第一人選嗎？那可不一定，因此又回到最初提到的：我們不要再被動地接收電視訊息，積極增強對廣告的免疫力。

• 廣告的呈現

       你發現的嗎？生活週遭早已被廣告團團包圍！我們就像孫悟空一樣逃不出如來佛的手掌心。下面列舉幾個最常見到「它」的地方，除此之外，你可以想想看還有哪些地方。

1.報紙廣告

2.雜誌廣告

3.電話簿中的黃頁廣告

4.電視廣告

5.廣播廣告

6.大型看板

7.店面廣告

8.屋體刊登廣告

9.大型看板

10.牆面廣告

11.車體廣告

12.電梯廣告

13.牆面廣告

14.燈箱廣告

15.捷運出入口

16.捷運車廂廣告

17.捷運車廂廣告

18.月台廣告

19旗幟廣告

20.高速公路T霸

21.公車站牌廣告

22.球場牆面廣告

23發票上的廣告

• 廣告技巧

       電視廣告播放的時間都很短暫，分秒之間要如何吸引消費者的注意甚至牢牢記住呢？當然就需要技巧囉！以下舉了七種最常見的廣告說服技巧。

1.直述型:開門見山的方式告訴消費者有新產品上市。

2.實證型:為了說明該產品特點所在，實地操作

3.戲劇型:電視廣告透過戲劇形式，營造出逗趣的迷你電視劇。而這種短劇往往更讓觀眾津津樂道。

4.挑戰型:挑戰舊產品以呈現新產品的優點。

5.誇張演出型:以誇張手法表現，除了博君一笑也點出商品優點。

6.名人代言型:找名人代言製造噱頭再加上廣告的強力放送，保證能讓商品銷售成績一

   飛沖天。

7.廣告歌:廣告歌總是容易琅琅上口，藉此增加觀眾對產品的印象甚至牢牢記住。